(Marken)Identität:
​die Voraussetzung
​für glaubwürdige
​Kommunikation.

Schauen Sie sich einmal in Ruhe das Bild rechts an. Tausenden von Menschen war es wohl wichtig, an einer ganz bestimmten Stelle eine Botschaft zu dokumentieren. Trotz der unüberschaubaren Fülle ist der Kern der Botschaft erkennbar. Damit nicht genug: Die Botschaft wird sogar stärker.

Nun denken Sie einmal an Ihr Unternehmen oder Ihre Institution. Ist trotz der Vielzahl der Menschen, die dort arbeiten, eine gemeinsame Identität erkennbar? Ist die Botschaft nach innen und außen stark? Ist sie glaubwürdig? Gibt es eine formulierte Markenidentität? Wenn ja, dann herzlichen Glückwunsch! Wenn (noch) nicht, dann gibt`s etwas zu tun. Vor allem in der Kommunikation.

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Modelle zur Beschreibung Ihrer (Marken)Identität
Eventuell hatten Sie schon Kontakt zu Markenagenturen oder Markenberatungen. Das ist natürlich immer eine Möglichkeit. Aber nach langer Berufserfahrung und wissenschaftlicher Beschäftigung bin ich überzeugt, dass es weltweit nicht einmal eine Handvoll von Modellen gibt, die letztlich eine (Marken)Identität sinnvoll beschreiben. Es ist verständlich, dass manche Dienstleister eines dieser Modelle verwenden, mit ein paar "Blümchen" versehen und es dann als Eigenentwicklung darstellen. Aber letztlich sind es nur ganz wenige Werkzeuge, die dann zum Einsatz kommen können. Das sollte Sie beruhigen.

Falls Sie das Bild oben im Original bewundern möchten, so ist dies leider nicht mehr möglich. Viele Jahre lang waren die Liebesbekenntnisse im Durchgang zur Casa di Giulietta in der Via Cappello Veronas zu sehen. Bis es überstrichen wurde. Schade.